spotlight VISION Award 2010

Der spotlight VISION Award geht in diesem Jahr gleich an zwei Spots:
„Blitz" aus der neuen Kategorie no limits und "Du bist Terrorist“

Die Hochschule Pforzheim vergab am Freitag, 5. März 2010, den Zukunftspreis des spotlight-Festivals an die Agentur SERVICEPLAN und an Alexander Lehmann von der Fachhochschule Kaiserlautern für die visionärsten Werbefilmproduktionen 2010.

GOLD für "Blitz" Produkt: BMW S 1000 RR Einreicher: Serviceplan Erste Werbeagentur GmbH Agentur: Serviceplan Erste Werbeagentur GmbH & Co. KG Filmproduktion: EMBASSY OF DREAMS FILMPRODUKTION GMBH Auftraggeber: Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft Standbild zum Download

GOLD für "Du bist Terrorist" Produkt: soziale Marketing Kampagne Einreicher: Lehmann / FH Kaiserslautern Filmproduktion: Alexander Lehmann Standbild zum Download

Gesucht wurde ein moderner, visionärer Werbespot! Unter 211 Einreichungen prämierte die Jury der Hochschule Pforzheim am Freitag, 5. März 2010, zwei Teams mit dem Zukunftspreis des spotlight-Festivals. „Mit der neuen Kategorie "no limits" war es für uns in diesem Jahr schwieriger, eine Entscheidung für einen einzigen Spot zu treffen. Die eingereichten Beiträge unterschieden sich in Machart, Anspruch, Zielgruppe noch stärker als in den vergangenen Jahren“, so die Pforzheimer Wissenschaftsjury.
Aus diesem Grund freut sich die Jury, dass sie zwei Spots auszeichnen durfte und gratuliert den Preisträgern der Spots „Du bist Terrorist“ und „Blitz“ zum spotlight VISION Award“.

Der Siegerspot „Du bist Terrorist“, eingereicht im Wettbewerb „spotlight for students“ in der Kategorie web&mobile, zeichnet sich durch seine gleichermaßen provokative, plakative wie auch spielerische und dabei einfache Art aus, in der er das komplexe System der Datensicherheit und Datenfreiheit im World Wide Web erläutert. Der Spannungsbogen zwischen Komplexität und Einfachheit wird von Alexander Lehmann, Absolvent der FH Kaiserslautern im Fach Virtual Design, virtuos genutzt: In nur zwei Minuten schafft er es, das Bild eines Staates zu zeichnen, in dem jeder überwacht wird. Das Thema ist visuell optimal, nämlich schlicht, übersichtlich und in nachvollziehbarer PC-Nutzer-Ansicht, umgesetzt. Durch den investigativen Anstrich und den gleichzeitig polemischen und provokanten Unterton wird der Zuschauer direkt angesprochen und betroffen gemacht und so in hohem Maße involviert: Das Thema wird erfasst und diskutiert.

In Sachen direktem Zuschauer-Involvement war jedoch ein anderer Spot aus der neu geschaffenen Kategorie „no limits“ ebenbürtig, wenngleich er völlig andere Mittel nutzt. Von dem Spot „Blitz“, einer Dokumentation aus dem Hause BMW über den Einsatz einer neuartigen technischen Werbeform, waren die Pforzheimer Werber ebenfalls auf ihrer Suche nach innovativen Ideen beeindruckt. „So etwas haben wir noch nicht gesehen“, so die einhellige Meinung während der rund dreistündigen Jurysitzung, „Dies ist ein Spot, der ohne direkt sichtbares Logo auskommt und den Zuschauer zum Teil des Spots werden lässt.“
Die Aktion im Kino, während eines BMW-Werbespots durch einen harmlosen Fotoblitz die Marke BMW direkt auf die Netzhaut zu belichten und den sogenannten Nachbildeffekt zu nutzen, schafft für die Adressaten ein überraschendes Erlebnis und passt zu dieser Zielgruppe. So wie nach einem direkten Blick in das Sonnenlicht beim Schließen der Augen eine Sonne „zu sehen“ ist, zeigt sich dem Kinobesucher das vorher nicht bewusst wahrgenommene Blitzlicht „BMW“ ebenfalls, wenn er nach Aufforderung seine Augen schließt. Ein Überraschungseffekt, den die Jury auszeichnenswert fand. Das Einbeziehen und direkte Erreichen des Kunden („involvement“), das eines der Ziele von Werbung sein kann, wird hier innovativ und überraschend umgesetzt.

Der spotlight VISION Award zeichnet seit 2008 denjenigen Werbespot aus, der durch visionäre Ansätze und neue Perspektiven heraussticht und somit Trends der Bewegtbildkommunikation von morgen aufspürt. Als Wissenschaftspartner des Festivals stellte die Hochschule Pforzheim in diesem Jahr eine Jury aus zwei Professoren, zwei wissenschaftlichen Mitarbeiterinnen und sechs Studierenden des Studiengangs Werbung sowie zwei Studenten des Masterstudiengangs Creative Communication & Brand Management.