Beim größten Werbefilmfestival im deutschsprachigen Raum gab es auch 2013 wieder eine hochkarätig besetzte Podiumsveranstaltung für die Werbe- und Kreativwirtschaft.
Die IHK Rhein- Neckar und die FilmCommission der Metropolregion Rhein-Neckar präsentierten in Zusammenarbeit mit der Fachzeitschrift Werben&Verkaufen das spotlight FORUM.
In diesem Rahmen trafen sich Top-Kreative der deutschen Werbebranche, diskutierten und informierten über aktuelle Themen und Trends in der Kreativwirtschaft.
Programm:
14.00 Uhr
Begrüßung
Petra Hörmann
Bereichsleiterin Dienstleistungswirtschaft der IHK Rhein-Neckar
Michael Ackermann
Projektleiter der FilmCommission Metropolregion Rhein-Neckar
Peter Frey und Thomas Falkenstein
Festivalleitung spotlight
Einführung
Peter Hammer
Ressortleiter Agenturen, Werben & Verkaufen
14.30 Uhr
Vortrag mit anschließender Publikumsdiskussion
Erzähl’ mir eine Geschichte
Storytelling statt Werben
Reklame ist out. Storytelling will die Zielgruppe: Mitreißend, tragisch, lustig oder herzerwärmend. Aber nicht jede Geschichte ist eine gute Geschichte. Was unterscheidet gelungenes Storytelling von schlechtem? Wie kann glaubhaft der Bezug zum Produkt hergestellt werden – und wann sind Stories austauschbar?
Referent: Arno Lindemann, Geschäftsführer Lukas Lindemann Rosinski, Hamburg
15.15 Uhr
Vortrag mit anschließender Publikumsdiskussion
Malen nach Zahlen
Wie die Flut von Konsumentendaten die Werbung verändert
Wir leben in den goldenen Zeiten des Marketings, denn noch nie wussten wir so viel über unsere Zielgruppen: Wie sie aussehen, welche Schuhe sie wo kaufen, und welche Musik sie hören. Werbung kann immer zielgerichteter ausgesteuert werden und der proaktive Konsument, der Prosument, melden sich aktiv zu Wort und erwartet den Dialog mit der Marke. Interaktive Rückkanäle erlauben dabei den one-to-one Kontakt mit den Kunden. Wie aber nutzt der Branche die Flut Kunden- und Anwender-bezogener Daten? Hilft es uns in der Praxis wirklich weiter? Und was bedeutet das konkret für Agenturen oder Filmproduktionen?
Referent: Alexander Ewig, Geschäftsführer Wunderman Deutschland
16.15 Uhr
Podiums- und Publikumsdiskussion
Stadt – Land – Medien
Regionalität in der Kreativbranche: Auslaufmodell oder Zukunftskonzept?
Regionale Medien, Werbeagenturen und Filmproduktionen haben oftmals zu kämpfen um sich heutzutage noch gegenüber den Kreativzentren Deutschlands behaupten zu können. Spielt Regionalität in einer zunehmend vernetzten Branche überhaupt noch eine Rolle? Bedeutet dies das Ende der Local Player? Oder kann gerade regionaler Bezug ein neuer Trend sein, der Inhalte näher und gezielter an die Menschen bringt?
Es diskutieren:
Hardy Prothmann, heddesheimblog
Holger Vatter-Schönthal, Eichbaum Brauerei
Sören Gerhold, Alte Feuerwache
Daniel Grieshaber, Signum Communication
Dirk Brünner, regioactive
Moderation und Gesprächsleitung
Michael Ackermann, Projektleiter der FilmCommission Metropolregion Rhein-Neckar
17.00 Uhr
Get-Together mit Imbiss
Die Teilnahme am spotlight FORUM war kostenlos inklusive einem kleinen Imbiss.
Hier spotlight FORUM Flyer herunterladen
Über die Referenten
Arno Lindemann, ehemals Geschäftsführer von Jung und Matt sowie Springer & Jacoby, ist Mitbegründer und Geschäftsführer der Hamburger Kreativagentur Lukas Lindemann Rosinski, die seit 2008 erfolgreich und unkonventionell Werbung macht. Gleich im ersten Jahr gewannen LLR 9 Löwen in Cannes, katapultierten sich auf Platz 1 im Online Ranking der deutschen Agenturen und wurden gleichzeitig zur Newcomer Agentur des Jahres gekürt.
Momentan liegen Lukas Lindemann Rosinski auf Platz 10 im Kreativranking der Werbefachzeitschriften W&V und Horizont. Arno Lindemann ist seit Jahren beim ADC Vorsitzender der Online Jury und in weiteren nationalen und internationalen Jurys tätig (u.a. Cannes Lions, One Show, CLIO, Eurobest) tätig. Er ist mittlerweile mit hunderten von nationalen & internationalen Awards ausgezeichnet. Lindemanns große Stärken sind Social Media und Film.
Dieses Jahr führt Arno Lindemann als Vorsitzender die Fachjury im Hauptwettbewerb des spotlight-Festivals an.
Alexander Ewig ist COO und Geschäftsführer von Wunderman Deutschland, dem Marktführer für Dialogkommunikation und integrierte Kommunikation. Mit weltweit über 130 Büros in 55 Ländern zählt Wunderman zu einem der größten internationalen Kommunikationsnetzwerke. Wunderman gehört zu den Agenturen der Young & Rubicam Brands und WWP-Gruppe und bietet Fullservice in den Bereichen vernetzte Kommunikationslösungen, Digital, Data und Direct Services.
Zuvor fungierte Alexander Ewig bereits als CEO von MRM Worldwide, Director Marketing und Produktmanagement klicktel AG (heute Telegate), Sprecher der Geschäftsleitung von OgilvyInteractive/Geschäftsführer OgilvyOne und Geschäftsführer denkwerk medienagentur. Alexander Ewig war Jurymitglied bei vielen nationalen und internationalen Awards (u.a Cannes Lions, DMMA) und Dozent an der Bertelsmann Medienakademie sowie Tutor an der Cologne Business School.
Ewig ist verheirat (3 Kinder) und bekennender Fan des 1. FC Köln.
